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位置/首页 —— 行业研究 —— 2015会奖行业发展分析报告
2015会奖行业发展分析报告
作者:张志胜  发布时间:2016/9/17 13:15:05

前 言

2015 年,注定是会奖旅游市场的求变之年,从互联网+”旅游+”,从社团会奖到企业会奖、从跨界整合到高端定制……随着中国经济运行面临着国际环境持续恶化和国内改革发展进入深水区的双重影响,中国的会奖业也进入了深度解构和战略转型期。

回顾会奖行业这一年的发展与变化,因为企业要转型、行业要调整,再加上国内经济趋势的整体放缓和客户需求的提升,对于一些会奖企业而言,可能真是其生存发展的雾霾年。但经过前几年的调整、转型,逐渐走出药企合规风暴政府公务会议市场崩盘这两个大冲击之后,对于整个会奖旅游行业而言,其已经凭借自己独特的产业人群和规模,呈显出一派澎湃兴勃之势。

作为旅游业与会展业结合而生的一个行业,在2015 年,会奖旅游不仅有百人以上的境外专家大会重现江湖,高端定制旅游、国际会议展览、企业推广活动,以及出国考察团、千人会奖团等更频频现于新闻。比如汽车行业,因为会奖无暇,所以反腐似乎没有对车企的会奖旅游产生太多影响。虽然为了避免潜在的一些影响,一些厂商将会奖旅游的经费以返现的形式回馈给了经销商,但大多数厂商都充分利用了会奖旅游所带来的促销作用,开展了高质量、多元化的会奖活动。此外,全年高达几千万场的国际或国内各种会议,以及中国会议O2O 平台的圈地争峰、会奖企业的改制革新等,都显示了会奖旅游行业已走过震荡期,开始全面复苏。

有统计数字显示,在2016 年中国将超越美国成为全球最大的会奖旅游市场。对过去数据的整理和分析,必将成为行业未来发展和会奖从业者在管理、服务、决策、创新等方面的重要基础和根据。鉴于此,为了加大会奖行业的的数据应用进程,《旅游会展》杂志联合北京新展智慧大数据技术研究院通过搜集、整理、调查等途径,编辑了《2015 会奖行业发展分析报告》,并由衷的希望该《报告》能为政府有关部门和广大会奖从业者提供有价值的参考与帮助。

在本《报告》的数据搜集和观点整理过程中,除了编者的调查采访,以及《旅游会展》杂志2015 年的信息积累,以及国际奖励旅游协会(SITE) 、国际大会及会议协会(ICCA)、活动协会(IAEE)和中国科协等机构的数据外,也采集了百度、活动家、中国学术会议网等网络的数据,并引用了PCODMC 企业和部分业内专家的数据或观点。在此,一并表示感谢!

第一章 2015 年中国会议业发展分析

会议业作为会奖行业的重要组成部分,2015 年,在相关政策的稳定性和连续性保持下,不但实现了产业的稳步增长,其管理逐渐完善,业内合作日益加强,市场空间拓宽和专业化程度也有所提高。与此同时,而且产业链升级、市场化进程,以及标准化建设、新科技融合等,也成为会议业面临的新机遇与挑战。本章,将通过对2015 年会议产业及会议市场的发展分析, 进行简要回顾与展望。

1.1 2015 年中国会议产业现状分析

1.1.1 会议产业的发展现状

虽然我国服务消费出现增长,但是会议消费在频率较高和数量增长背后,会议规模缩小, 会期缩短,市场化运营的会议压力仍很大。受物价和劳动成本提高影响,会议运营压力明显增加。2015 年,会议产业已经由爆发式发展阶段进入平稳发展阶段,社会各界发展会议产业的热情趋于理性化。与此同时,旅游、科技、文化成为会议产业增长新亮点,拉动明显加大。另外, 随着我国文化产业基地和特色文化集群建设的发展,以及文化博览会、演唱会、庙会、庆典活动的增多,也成为了会议向中低端消费群转移的推动力。

1.1.2 会议产业的发展格局

据《中国会议行业现状分析与发展趋势研究报告(2015 年版)》显示,2015 年的中国会议市场,公司会议占54.1%,社团会议占9.3%,政府会议和事业单位会议占36.6%。商务会议已成为会议市场最主要构成类型,社团会议是重点部分。而商务会议市场,尤其是科技、媒体、通信等新兴热门行业,创新会议形式,包括与当下流行元素融合,以及通过现场服务与体验多样化等方式,吸引更多的用户亲临现场,实现企业与用户的最佳互动,已成为普遍现象。


图一:2015年中国会议产业发展格局.jpg

图一:2015年中国会议产业发展格局


1.2 2015 年中国会议市场态势分析

1.2.1 会议市场主体已变成企业

2015 年,据不完全统计,在中国召开的国际会议超过350 场,50 人以上的专业会议超过80 万场,万人以上的节庆活动超过7 万场,均较2014 年的行业统计数值有了明显的增长。其中, 200 人以上的专业会议为例,根据统计数据分析,商务类的会议约占市场总量的70% 左右, 社团学术会议约占市场总量的25%,而政府、企事业单位及其它类型的会议只占到中国会议市场总额的5%。由此可见,作为会奖业的主导,会议活动的市场主体在2015 年已经完成了由政府到企业的转变。

1.2.2 国际会议倍受关注

近年来,在企业会议走高、学术会议走平、政府会议走低、工作类会议萎缩的大趋势下, 虽然社团会议由于持续时间较长、会议规模较大和所用各种会议室较多,一直为市场的主流; 但是,曾经以会议平均消费水平高而著称的国内社团会议自2013 年以来,受相关政策影响, 已呈现出消费力逐渐下降的趋势。相对的,纵观2015 年,在会议公司承办的会议数量缓慢上升的同时,国际性的会议,因为影响力大、带来的市场消费高,已成为倍受业界争取的类型之一。

1.2.3 国际会议活动的接待能力继续增强

比如世界互联网大会、上合峰会、世界水电大会等,随着越来越多的国际性会议在中国的成功举办;不但锻炼了中国会议产业链上的相关机构和企业,而且使其更全面地学习了国际会议发达国家的经验,适应了国际化的发展模式。我国的会议产业在新常态发展环境里,变得更加市场化;以此为引领,一些具有中国特色、中国气派、中国风格的会议的成功召开,更使我国的会奖产业链和会奖目的地的动作水平达到了国际水平,得到了越来越多的国际机构的认可。

1.2.4 中国的企业会议越来越国际化

在会议国际化标准的带动下,我国会议产业链的资源整合程度、服务质量、整体性等都在不断提高;会议的专业化、市场化、国际化水平在2015 年也上升到一个新的台阶。与此同时, 在我国一带一路发展战略推动下,中国企业的海外经营活动迎来了更多机遇,国际会议成为企业走出去对外交流的平台。需要说明的是,把国际会议作为会议产业的支点,与肯定企业会议的重要地位并不矛盾;恰恰相反,根据2015 年的会议统计数据看,许多企业都愿意举办更多的国际性会议,同时,许多企业会议在举办要求上也越来越趋于国际化。


图二:2015年度中国会议目的地城市排行榜.jpg

图二:2015年度中国会议目的地城市排行榜


1.2.5 好的环境将成为会议活动新优势

2015 年,以北京为例,据北京市环保局公布的数字显示,全年有179 天是雾霾天, 其中重度污染更有 46 天之多。当然,从全国范围来看,还有以机动车为首要污染来源的北京、杭州、 广州、深圳,以燃煤为主要污染源的石家庄、南京,以扬尘、流动源、工业生产为主要污染源的天津、上海、宁波等,如果任由环境恶化下去,或许在未来的某一天,当国际会议或活动笼罩在中度或重度雾霾里时,国际航班缓缓降落后,商旅看到的将是一片茫茫大雾,奖励旅游团成员在车上也望不见窗外景色,开会的大佬们在上台前要先摘下口罩,咳嗽两声才能发言。虽然这种情况不可能发生,但在环境污染日益成为社会问题的当下,不可否认,自然环境的优劣必将成为会议或活动目的地的重要砝码。

 

本部分内容节选自《2015会展细分行业年度报告》之四《2015会奖行业发展分析报告》。获取完整内容,联系电话:010-56029552。


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