前 言

2015 年，注定是会奖旅游市场的求变之年，从“互联网+”到“旅游+”，从社团会奖到企业会奖、从跨界整合到高端定制……随着中国经济运行面临着国际环境持续恶化和国内改革发展进入“深水区”的双重影响，中国的会奖业也进入了深度解构和战略转型期。

回顾会奖行业这一年的发展与变化，因为企业要转型、行业要调整，再加上国内经济趋势的整体放缓和客户需求的提升，对于一些会奖企业而言，可能真是其生存发展的“雾霾年”。但经过前几年的调整、转型，逐渐走出“药企合规风暴”和“政府公务会议市场崩盘”这两个大冲击之后，对于整个会奖旅游行业而言，其已经凭借自己独特的产业人群和规模，呈显出一派澎湃兴勃之势。

作为旅游业与会展业结合而生的一个行业，在2015 年，会奖旅游不仅有百人以上的境外专家大会重现江湖，高端定制旅游、国际会议展览、企业推广活动，以及出国考察团、千人会奖团等更频频现于新闻。比如汽车行业，因为会奖无暇，所以反腐似乎没有对车企的会奖旅游产生太多影响。虽然为了避免潜在的一些影响，一些厂商将会奖旅游的经费以返现的形式回馈给了经销商，但大多数厂商都充分利用了会奖旅游所带来的促销作用，开展了高质量、多元化的会奖活动。此外，全年高达几千万场的国际或国内各种会议，以及中国会议O2O 平台的圈地争峰、会奖企业的改制革新等，都显示了会奖旅游行业已走过震荡期，开始全面复苏。

有统计数字显示，在2016 年中国将超越美国成为全球最大的会奖旅游市场。对过去数据的整理和分析，必将成为行业未来发展和会奖从业者在管理、服务、决策、创新等方面的重要基础和根据。鉴于此，为了加大会奖行业的的数据应用进程，《旅游会展》杂志联合北京新展智慧大数据技术研究院通过搜集、整理、调查等途径，编辑了《2015 会奖行业发展分析报告》，并由衷的希望该《报告》能为政府有关部门和广大会奖从业者提供有价值的参考与帮助。

在本《报告》的数据搜集和观点整理过程中，除了编者的调查采访，以及《旅游会展》杂志2015 年的信息积累，以及国际奖励旅游协会(SITE) 、国际大会及会议协会（ICCA）、活动协会（IAEE）和中国科协等机构的数据外，也采集了百度、活动家、中国学术会议网等网络的数据，并引用了PCO、DMC 企业和部分业内专家的数据或观点。在此，一并表示感谢！

第一章 2015 年中国会议业发展分析

会议业作为会奖行业的重要组成部分，2015 年，在相关政策的稳定性和连续性保持下，不但实现了产业的稳步增长，其管理逐渐完善，业内合作日益加强，市场空间拓宽和专业化程度也有所提高。与此同时，而且产业链升级、市场化进程，以及标准化建设、新科技融合等，也成为会议业面临的新机遇与挑战。本章，将通过对2015 年会议产业及会议市场的发展分析， 进行简要回顾与展望。

1.1 2015 年中国会议产业现状分析

1.1.1 会议产业的发展现状

虽然我国服务消费出现增长，但是会议消费在频率较高和数量增长背后，会议规模缩小， 会期缩短，市场化运营的会议压力仍很大。受物价和劳动成本提高影响，会议运营压力明显增加。2015 年，会议产业已经由爆发式发展阶段进入平稳发展阶段，社会各界发展会议产业的热情趋于理性化。与此同时，旅游、科技、文化成为会议产业增长新亮点，拉动明显加大。另外， 随着我国文化产业基地和特色文化集群建设的发展，以及文化博览会、演唱会、庙会、庆典活动的增多，也成为了会议向中低端消费群转移的推动力。

1.1.2 会议产业的发展格局

据《中国会议行业现状分析与发展趋势研究报告（2015 年版）》显示，2015 年的中国会议市场，公司会议占54.1%，社团会议占9.3%，政府会议和事业单位会议占36.6%。商务会议已成为会议市场最主要构成类型，社团会议是重点部分。而商务会议市场，尤其是科技、媒体、通信等新兴热门行业，创新会议形式，包括与当下流行元素融合，以及通过现场服务与体验多样化等方式，吸引更多的用户亲临现场，实现企业与用户的最佳互动，已成为普遍现象。

图一：2015年中国会议产业发展格局

1.2 2015 年中国会议市场态势分析

1.2.1 会议市场主体已变成企业

2015 年，据不完全统计，在中国召开的国际会议超过350 场，50 人以上的专业会议超过80 万场，万人以上的节庆活动超过7 万场，均较2014 年的行业统计数值有了明显的增长。其中， 以200 人以上的专业会议为例，根据统计数据分析，商务类的会议约占市场总量的70% 左右， 社团学术会议约占市场总量的25%，而政府、企事业单位及其它类型的会议只占到中国会议市场总额的5%。由此可见，作为会奖业的主导，会议活动的市场主体在2015 年已经完成了由政府到企业的转变。

1.2.2 国际会议倍受关注

近年来，在企业会议走高、学术会议走平、政府会议走低、工作类会议萎缩的大趋势下， 虽然社团会议由于持续时间较长、会议规模较大和所用各种会议室较多，一直为市场的主流； 但是，曾经以会议平均消费水平高而著称的国内社团会议自2013 年以来，受相关政策影响， 已呈现出消费力逐渐下降的趋势。相对的，纵观2015 年，在会议公司承办的会议数量缓慢上升的同时，国际性的会议，因为影响力大、带来的市场消费高，已成为倍受业界争取的类型之一。

1.2.3 国际会议活动的接待能力继续增强

比如世界互联网大会、上合峰会、世界水电大会等，随着越来越多的国际性会议在中国的成功举办；不但锻炼了中国会议产业链上的相关机构和企业，而且使其更全面地学习了国际会议发达国家的经验，适应了国际化的发展模式。我国的会议产业在新常态发展环境里，变得更加市场化；以此为引领，一些具有中国特色、中国气派、中国风格的会议的成功召开，更使我国的会奖产业链和会奖目的地的动作水平达到了国际水平，得到了越来越多的国际机构的认可。

1.2.4 中国的企业会议越来越国际化

在会议国际化标准的带动下，我国会议产业链的资源整合程度、服务质量、整体性等都在不断提高；会议的专业化、市场化、国际化水平在2015 年也上升到一个新的台阶。与此同时， 在我国“一带一路”发展战略推动下，中国企业的海外经营活动迎来了更多机遇，国际会议成为企业“走出去”对外交流的平台。需要说明的是，把国际会议作为会议产业的支点，与肯定企业会议的重要地位并不矛盾；恰恰相反，根据2015 年的会议统计数据看，许多企业都愿意举办更多的国际性会议，同时，许多企业会议在举办要求上也越来越趋于国际化。

图二：2015年度中国会议目的地城市排行榜

1.2.5 好的环境将成为会议活动新优势

2015 年，以北京为例，据北京市环保局公布的数字显示，全年有179 天是雾霾天， 其中重度污染更有 46 天之多。当然，从全国范围来看，还有以机动车为首要污染来源的北京、杭州、 广州、深圳，以燃煤为主要污染源的石家庄、南京，以扬尘、流动源、工业生产为主要污染源的天津、上海、宁波等，如果任由环境恶化下去，或许在未来的某一天，当国际会议或活动笼罩在中度或重度雾霾里时，国际航班缓缓降落后，商旅看到的将是一片茫茫大雾，奖励旅游团成员在车上也望不见窗外景色，开会的大佬们在上台前要先摘下口罩，咳嗽两声才能发言。虽然这种情况不可能发生，但在环境污染日益成为社会问题的当下，不可否认，自然环境的优劣必将成为会议或活动目的地的重要砝码。

本部分内容节选自《2015会展细分行业年度报告》之四《2015会奖行业发展分析报告》。获取完整内容，联系电话：010-56029552。