广告一词据考证首先源于拉丁文，其意为注意、诱导和传播。17 世纪末，英国人开始进行大规模进行商业活动，这时广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的“广告活动”。随着时代的变迁，现如今的广告被赋予了更丰富的意义和形式。上个月24 日，第二届中国广告业大会于北京国贸千禧大酒店开幕，来自全国各地的广告界大咖，知名广告主、学术届代表1000 多位嘉宾参与。此次大会由广告买卖网主办，奥哲国际承办的广告业发展的一次盛会，广告业大咖齐聚一堂，共话广告产业的热点议题，为广告业“互联网+”下，新趋势发展产生积极深远的推动作用。我们借广告大会的契机，采访到了奥哲（北京）广告有限公司董事长、广告买卖网CEO 林岩，请他分享一些办会与行业内的心得。

大会是资源交流平台

“而由于广告行业涉及领域五花八门，广告买卖双方面对面接触的机会也不多，广告买卖双方的信息不对称，造成了广告有宣传需求的广告主很多广告费都浪费掉了。很多媒体主的优质媒介资源，由于缺少有效地集中推广展示平台，很多优质媒体广告资源，都没有广告主发现其受众用户群的媒介价值。”林董事长在介绍大会举办初衷时介绍到。市场迫切需求一个平台。可以客观地展示媒体媒介资源，快捷地选购媒体资源。本次大会的举办伊始就是为广告资源的买卖方提供一个跨媒体、跨区域的信息资源交流的平台。

相聚就要分享和碰撞

作为2016 年广告行业首场盛会，此次大会汇聚了来自全国的企业的广告主，广告业精英及学院教授与会，嘉宾阵容高端综合，大会板块丰富多彩，包括广告生态趋势与展望，媒体融合与“互联网+”，媒体与新技术应用，营销颠覆与重建、广告主的探索、广告新技术的展览展示等多个新颖板块精彩亮相，给我们带来了广告业的先进技术和前沿理念，大家充分碰撞交流行业经验。

品牌建设要360 度

在品牌的建设上，林董事长也有着丰富的经验。随着经济的发展、科技的进步，人们日常接触的媒介众多。同时，中国地域辽阔、人口众多，想要抢占全国市场，无法避免的要进行全国性跨区域产品品牌推广，单一媒介、单一受众、单一区域已经无法满足产品的推广要求和品牌的建设要求。现代品牌和产品的推广的媒介策略特点是：分时、分众、跨媒介、跨区域的360 度立体推广。广告买卖网的创立就体现了这一思路，广告资源买方不仅可以一站式的选择各类媒介资源，还可以选择策划和制作服务供应商。

主旨在成交之外

对于大型的会议活动，组织方式和嘉宾观众的交流方式都各有异同，本次大会主要采用了主题分享演讲，圆桌对话，展览展示以及颁奖晚宴形式，充分展示广告业的新技术、新形势的发展趋势。通过分享演讲与圆桌对话的形式能充分实现嘉宾、与会者、广告商、媒体等对方的充分交流互动，由于上一届的广告大会收到了普遍好评，因此今年依旧基本延续了去年的模式。然而会议除了促进买卖双方成交之外，最大的亮点还在于演讲嘉宾和与会者之间通过演讲形式的交流。

本届大会演讲嘉宾众多，每个人演讲时间都不长，但因此大家能各抒己见，发挥个人特质和个人魅力与大家分享见解。嘉宾探讨传统媒体与新媒体间、跨媒体间、媒体与广告公司间、媒体与广告主间的观点创新和技术变革，可以说达到了大会主旨——交流与分享。除此之外，林董事长介绍到，除本届大会外还将计划举办户外广告大会，初步计划今年举办三场，明年扩大到五场。