苏州，作为第三届“李光耀世界城市奖”中唯一获奖的中国城市，拥有古典园林、江南水乡、太湖、阳澄湖、大运河以及传统美食等独一无二的旅游资源，并且位于中国经济最发达的长三角区域内，交通和区位优势明显。近年来，随着“园林会奖”、“湖畔会奖”、“古城会奖“、“雅韵会奖”等高端特色会奖产品在国内外的推广和营销， “约会苏州”已经成为了苏州作为会议、会奖目的地的一张靓丽名片。本期，《旅游会展》针对苏州在会议目的地的建设与发展等问题，采访到了苏州市旅游局的副局长陆锋先生，他为我们做了如下解读。

    苏州：中国连接世界的“会客厅”

苏州是享誉国内外的“丝绸之府”；从地理位置上来说，苏州处于东部沿海经济最发达的地区，是“一带一路”东端起点区域，也是中国和中东欧国家交流的重要窗口型城市。在企业“走出去”、“引进来”的进程中，苏州与中东欧国家共同交出了一份不俗的成绩单！近年来，比如第四次中国—中东欧国家领导人会晤、2010 年上海世博会苏州主题论坛、2011 年太湖文化论坛首届年会、2012 年第二届中非民间论坛、2013 年第四届中欧政党高层论坛、2014 年世界语言大会……随着在苏州召开的重量级的国际性会议数量不断攀升，苏州已经与北京、上海、杭州、成都等齐肩，成为了中国连接世界的又一“会客厅”。

办会：区位理想、经验丰富

苏州作为拥有2500 多年建城历史的历史文化名城，凭借园林和水乡古镇，更是被誉为“最中国”的城市。拥有近200 家星级以上酒店、8 大景观湖泊、53 处古典园林（古城区）、1 个拥有金鸡湖全线湖景的国际博览中心、6 项世界级和32 项国家级非物质文化遗产，无论是何种规模、何种特色的会奖活动，其都有丰富的资源可供选择。同时，通过多年的成长和积累，在接待全球贵宾、举办大型国际会议方面，苏州也拥有丰富的经验。此外，苏州地处江浙沪三省市交汇处，与上海虹桥、浦东和苏南国际机场均相距不远，沪宁铁路、京沪高铁和沪宁城际铁路穿城而过，沪宁高速、苏嘉杭高速、苏州绕城高速公路等更纵贯其间，在区位上也为苏州的会展发展提供了极大便利。

旅游：政府重视、方向明确

苏州旅游行业从传统观光旅游向商务游、深度体验游等高端旅游发展的一个重要方向就是会奖旅游。凭借苏州在自然和人文方面的深厚积淀，以及在住宿、交通、会议设施等公共服务配套方面的基础优势，在从政府到企业的高度重视和积极响应下，虽然苏州的会奖旅游目前仍处于发展壮大时期，但比如“园林会奖”、“古城会奖”等独创性的会奖产品已经实现了与现有旅游资源和会奖产品的链接，在市场上打出“苏式”会奖的品牌。如今，在苏州市商务局出台的《关于促进会议展览业加快发展的政策意见》等政策的推动下，苏州的会奖产业已经迈进了提升城市知名度、推动城市发展和国际化的轨道。

优势：“小而精”和错位发展

苏州虽然在会议场馆的规模、会议活动接待能力、产业成熟度等方面与北上广这些国际级会奖一线城市有一定差距。但作为世界文化遗产点最多的城市，这些古老的文化同样也是苏州发展会奖旅游的一种独特土壤，比如作为世界文化遗产的苏州园林，其向来是苏州旅游的金字招牌；自发展会奖旅游以来，比如拙政园、虎丘、留园、网师园等着名园林都为“园林会奖”开辟了专门的“小而精”的会议场地。而在区域的发展定位上，利用临近上海的独特区位特点，充分利用上海的会奖大市场，做好城市品牌和特色产品的错位发展，也成为苏州发展会奖旅游的一个优势所在。