人物档案：杜一鸣，毕业于中国人民解放军国际关系学院和美国马里兰州Mc Daniel 学院， 先后就职于英国励展博览集团（Reed Exhibitions）和中国国际贸易中心股份有限公司- 北京国贸国际会展有限公司，曾参与操作运营过包括航空航天、汽车制造、电子设备、新能源等诸多行业会议、展览，2015年11 月，加入GMGC

全球移动游戏联盟，现为GMGC 全球移动游戏联盟合伙人兼COO。

“会”域无疆，“行”有高下。全球移动游戏联盟又称“GMGC”，作为移动游戏领域的国际型盛会，仅2015 年的第四届全球移动游戏大会就吸引了全球40 多个国家，超过3 万名移动游戏业界精英参会。从办会的角度，其成功的背后，究竟有哪些奥秘呢？近日，《旅游会展》有幸采访到了GMGC 全球移动游戏联盟合伙人兼COO 杜一鸣先生；对于办会，他提出自己的运营心得。

成功 源于“不止”的理念

关于成功会议的运营理念，杜总举了一个例子。在今年11 月刚刚结束的成都数字娱乐节上，GMGC 首次提出了“不止游戏”的理念，在娱乐节上除了举办“全球移动游戏开发者大会”，还新增了“独立音乐嘉年华”、“独立影像嘉年华”、“动漫嘉年华”和“天府奖”颁奖典礼等一系列活动板块，获得了空前的成功；不仅使“娱乐节”这一理念和品牌移植到其他城市树立了信心，期间，还和昆山市政府已经就明年10 月份在昆山举办DEF 达成了共识，为相关企业和城市提供了一个新的交流机会和平台。

当然，据杜总介绍，GMGC 除了举办北京全球移动游戏大会、上海的夏季世界O2O 博览会、东南亚国家巡回举办的亚洲移动游戏大会等会展活动，还不定时就目前移动互联网热点举办一些中小型活动，比如“微信生态开发者大会”、“全球大数据峰会”等，都是因“不止”的思想而发起的活动。

品牌 扎根“内容”的超值

关于会议品牌的价值打造，杜总认为，一场优质的会议活动最重要的核心是要有好的主题，即内容为王；然后，围绕这一主题，来配备其他优质条件，比如专业的团队、细致的服务、科技的手段等，再来进行话题探讨、权威发布、趋势预测，从而提高与会者的优质体验度和ROI；总之，要想办好会，就要力争让参会者物超所值。

比如11 月结束的成都数字娱乐节，为了让与会者满载而归，GMGC 调动了几乎的部中坚力量，不仅克服了新场馆软、硬件都不尽完善的情况，确保了各个分会场的活动有条不紊地举行，还邀请了业内大咖，就当前移动游戏行业的热门话题进行了多层次的讨论。除此之外，据杜总介绍，GMGC 之所以在办会上能取得骄人的成绩，就是在会议之外，还为与会者提供了全方位的专属会员的服务项目，比如举办篮球赛、“约跑”活动、创新沙龙、企业考察团、CEO俱乐部、CEO 晚餐会、GMGC 之夜等等商务社交的活动，以帮助会员企业拓展业务和建立更多的伙伴关系，同时发现商机共同进步，促进行业前行发展。

会议行业“发展”的趋势

关于行业会议的发展趋势，杜总说：“行业会议是随着整个行业或产业的当前现状和发展趋势而变化的，所以必须成为整个行业发展进程的风向标。”他以移动游戏行业为例，指出，移动游戏行业目前在经过了飞速甚至是野蛮的增长后，渐渐回归理性，尤其是在资本和投资层面，节奏相对缓慢下来，但作为移动互联网、文化创

意等密集交叉的产业，整个行业仍处于快速发展中；而要在这种情势下办移动领域的大会，在组织形式、呈现方式上就要以更多创新元素，比如在以主题演讲和嘉宾对话为主的传统的会议基础上，增加些更多元化的元素和呈现方式——比如音乐会、IP 对接会、午餐会、颁奖典礼、政府签约仪式、影视作品播放、游戏作品路演会、

参会企业新闻发布会、展览会等等，以让大会成为整个行业的交流、聚会、碰撞、交锋与协作的平台。

总之，要想增加对参会者的吸引力、要实现会议目的策略行销，行业会议就要围绕当前行业关注的热点展开，其次，与会者在分享、聆听的同时，身临其境的体验将可以达到事半功倍的效果。

管理需要“内功”的修炼

关于会议管理的心得感受，杜总认为要想实现优质高效的会议管理，首先就是由专业的人，做专业的事。他说：“在互联网时代，会议衍生渐多，信息也更加透明，客户有更多的选择，并对所投入的精力和财力，都珍更加惜，所以，如果会议的主办方需要和会议公司合作，那就需要选择真正专业的、经验丰富的合作对象；如果自己筹备、执行，那就需要开放心态，接受新鲜事物，加强团队内部培训、锻炼。说到底，练好内功，才是关键，才能玩转在互联网大潮下的会展。”

同时，杜总还认为，从事会议行业，要想优秀，不但要做全面、专业、精深的“多面手”，还要具备创新、融合、前沿、前瞻、革新、新潮等理念素质。比如在知

识结构上，需要具备综合素质和广阔的知识面，包括移动互联网、会展服务、文化创意产业、议程设计、内容挖掘、项目管理、政府关系协调、国家政策洞悉等等；同时，不仅需要广度，更需要深度，否则只是蜻蜓点水、难达细节，很难保证良好的内容设计和好的用户体验。再者，从业者需要从始至终保持创新的心态，不断学习和提升自我；在充分吸纳的基础上，也要保持独立、清醒的思考和判断。最后是协调力和协作力，会议、展览、活动，涉及到许多领域、许多单位、不同人士的协作和分工，协调力非常重要。